Nicht lange gefackelt

00:00:03: Du Digitale, mit Alexander Otto und Marcel Brindöpke.

00:00:08: Euer News Apparativ für alle wichtigen Themen aus der Welt des digitalen Handels!

00:00:15: Ich erkläre hiermit die fünfundzwanzigste Episode von du digitale Für Eröffnet.

00:00:21: so willkommen zur post olympischen wie man er gehört hat Sportausgabe denn jetzt wo in Milano und den anderen hundert dreiundvierzig Austragsorten, die Fackeln erloschen sind, zünden wir unsere erst richtig an.

00:00:37: Und dazu – das kreiche ich nicht alleine – brauche ich natürlich jemandem und begrüße den Fackelläufer der Digital-Szene!

00:00:46: Den Titelverteidiger der Bier-Schamsentunee, den Meister der verbalen Buckelpiste Marcel Brindöbke.

00:00:53: Hallo Marcel

00:00:55: Hallo Alex Mensch da hast du aber wirklich nicht lange gefackelt.

00:00:58: Schön dass ihr wieder live drauf sind in unserer Digitalen Halfpipe.

00:01:03: Ich freue mich auf diese Ausgabe besonders, denn Sport ist ja immer was Schönes.

00:01:09: gerade am Montag!

00:01:10: Ja genau also.

00:01:11: wir haben gedacht wir gucken mal ein bisschen zurück auf Olympia frisch zu Ende gegangen und dann generell was das auch ein bisschen bedeutet so Richtung Sportbrands und da habe ich persönlich einige neue Dinge entdeckt die wir uns mal kurz vornehmen.

00:01:24: Und dann war ich ja auch noch in London und haben auch noch ein paar Impressionen mitgebracht oder Inspirationen.

00:01:30: Also pick-apackevolle Sendung, aber erst mal jetzt nochmal bei Olympia ganz kurz.

00:01:34: Wenn du jetzt so an die olympischen Spiele denkst, Winterolympiade wie ich gerne sage... Ich weiß, da rübschst du gleich dein Näschen, dein Süßes!

00:01:45: Aber was kommt dir als Erstes in den Sinn persönlich?

00:01:48: Winterolympia, was assoziest Du?

00:01:51: Ja also ich glaube meine erste Erinnerungen ... ist der Song von Zarajevo, aus dem ich jetzt nicht zum Besten gebe.

00:02:10: Der sah sehr wolfhaft aus und fängt den Song ganz normal an... ... und dann ist ihm einer hinten aufs Gemäch getreten und dann jault er so!

00:02:19: Deswegen werde ich das hier nicht zum besten geben, damit wir uns auch nicht vergraulen.

00:02:23: Dann natürlich, zwei neunzig Albert Will.

00:02:26: Wer erinnert sich nicht?

00:02:27: Peter Dreiseitel Penalty Viertelfinal gegen Kanada.

00:02:31: Da hatte

00:02:32: ich auch schon drei Seitel.

00:02:33: Also wirklich das ist eine heftige Erinnerung.

00:02:38: auf den Boden stammfend und mit den vollsten Klopfen fiel ich vom Sessel.

00:02:42: heute hätten wir gesagt Mensch aber das Bild eingefroren Aber der Puck blieb auf der Linie tatsächlich liegen nachdem er ihm dem Torwart von unten ans Gesäß geschossen hat.

00:02:51: also wir sind sehr hinterlastig heute.

00:02:53: Das ist natürlich so ein Thema.

00:02:55: Dann, wir sind in dem Super G. Also das waren alles tolle Erinnerungen für mich allerdings der nachhaltigste.

00:03:07: Für mich persönlich war natürlich neuseinhalbzig Lake Placid Bruno Morawetz wo es bähle als der langläufer Bähler die jüngeren den müssen wir noch erzählen im Wald verschwann.

00:03:20: Es gab also nicht wie heute der Abfallläufer, der keinen Bock mehr hatte, weil er seine Ruhe brauchte.

00:03:24: Biele waren auch unterwegs.

00:03:26: Ja

00:03:26: ich wollte gerade sagen das kann gar nicht mehr passieren, weil der hätte eine Drohne in seinem Nacken gehabt.

00:03:29: Der hätte eine

00:03:30: drohne gehabt, die hat sie in dem Zweifel auch wieder auf die Piste gehoben.

00:03:34: Auf jeden Fall Biele war verschwunden und ich weiß gar nicht ob dem Morawetz klarer was er den Biele damit angetan hat.

00:03:38: Ich meine der konnte nie wieder ne Minute zu spät kommen oder auf einer Partie mal austreten, wo ist Biele?

00:03:44: Also das waren aber noch schöne... Schöne Momente, was mich natürlich zu der Frage bringt.

00:03:49: Warum gab es eigentlich neunzehntzweiundneinzig und neunzentvierneunzig olympische Spiele?

00:03:53: Obwohl die nur zwei Jahre auseinander waren.

00:03:55: Ich habe dazu einen eigenen Podcast.

00:03:57: Nein Quatsch!

00:03:58: Aber das ist ein großes Thema.

00:03:59: Letztlich wurde die Kurzfassung gewechselt von dem Rhythmus, dass beide gleichzeitig im gleichen Jahr stattfanden.

00:04:05: Die letzten waren zweiundneunzehn.

00:04:07: Es war Barcelona und Alberg-Ville.

00:04:09: Und dann gab's den Wechsel und der Hintergrund.

00:04:12: Witzigerweise ist, um die Zeit rum Pierre de Couberteur verstorben.

00:04:16: Und Coubertaire war ein absoluter Gegner von den Winter-Olympischen Spielen generell.

00:04:20: Hatte nur letztlich nachdem er nicht mehr verantwortlich war, hat sich das verselbst hätte aber hatte immer wieder blockiert und klein gehalten weil er seinen Freunden in Schweden die Norden Spiele, die Nordic Games nicht kaputt machen wollte dies in den fünftigern und früher noch gab.

00:04:36: Also da gab es eine große Gefühlslage.

00:04:39: Als er dann weg war, der Alte sozusagen, war der Weg frei und man hat das... Ich finde, dass war eine Innovation.

00:04:47: Wir kommen gleich dazu die ich durchaus positiv fand, dass man nämlich alle zwei Jahre Olympia gucken konnte und den Start.

00:04:55: und da komme jetzt zu meinem persönlichen Highlight.

00:04:57: also ich habe immer schon viel Olympia geguckt auch viel Winter aber auch in meiner Jugend sehr viel Wintersport gemacht Also hobbymäßig auf den Hütten gesessen und so.

00:05:07: Und war da sehr drin in dem Thema, und Lillehammer-IV war für mich bisher nichts Besseres.

00:05:15: Warum können wir gleich noch dazu?

00:05:16: Aber wenn ich dich da kurz einhaken habe... Ich hab das also mit Kubertar wusste ich auch nicht aber der Hintergrund war doch dass du sozusagen aus kommerzieller Sicht Winter und Sommer trennen wolltest damit du nicht in einem Jahr alle Sponsoren... Ja natürlich!

00:05:31: oder hatte das mit Kommerz nicht zu tun?

00:05:33: Doch, du hast jetzt natürlich gnadenlos wieder die Wahrheit auf den Tisch geknallt.

00:05:37: Natürlich ist halt alles ein Kommerz zu tun und das ist auch ein bisschen ja das Thema warum ich durchaus kritisch auf Myland plus XXX zurückschau.

00:05:48: Weil ich ein großer Fan bin der olympischen Idee und dann meine ich gar nicht so nur Amateure und so Kram sondern einfach so einen Momentum, so einen Vibe Kondensierte Phase, wo die weltbesten Sportler, ob die jetzt Profis oder Armateure ist.

00:06:07: Mir schnuppe ich will die besten sehen als Zuschauer an einem Platz zusammenkommen und da so eine Gemeinsamkeit haben.

00:06:13: Und das ist etwas was ja in den letzten Jahren im Sommer durchaus wieder geglückt ist durch Paris oder wenn man an London zurück denkt, wo man wirklich das Gefühl hatte dass sind alle Publikum-Sportler auch Die Tiere und Geräte, die man dazu braucht vom Beach Volleyball bis zu den Pferden sind irgendwie alle im gemeinsamen Zug hingefahren.

00:06:33: Diesen Eindruck hatte man weil es eine Gemeinsamkeit gab.

00:06:37: Und jetzt ich will mir gar nicht so klingen früher alles besser weil wie gesagt beim Sommer ist es tatsächlich nicht so.

00:06:43: da habe ich das Gefühl dann da funktioniert es noch ist auch einfacher und das ist ja auch der Grund warum man jetzt argumentiert hat man müsse die winter olympischen spiele jetzt aufteilen Klima, man kann es nicht mehr gewährleisten, dass man jetzt an einem Ort alles ermöglichen kann.

00:06:59: Eisbahn, Schneebahnen... Alles was man braucht von Läupe bis Piste.

00:07:04: und daraus ist aber jetzt nicht irgendwie meines Erachtens so eine frische Idee geworden.

00:07:11: wo man sagt ja hat er durchaus sein Reiz wie man das jetzt zum Beispiel in der neuen Form der Champions League gemacht hat.

00:07:16: Das ich gar nicht schlecht finde obwohl ich vorher auch dachte so oh der neue Modus Jetzt kommen sie wieder mit Watt rum ist aber irgendwie spannender geworden, als es vorher war.

00:07:24: Und das ist bei Olympia meines Erachtens nicht geglückt!

00:07:27: Es ist eine Eventisierung natürlich auch Gewinnoptimierung weil man an mehreren Orten wieder mehrere Zentren aufbauen kann und so weiter... Aber jetzt kommt der springende Punkt.

00:07:38: für mich nämlich für die Sportler Und für die Zuschauer ist es ein totaler Nachteil, weil sowohl die Sportler – hat man in vielen Interviews gehört – diesen Weib dieses Gefühl nicht überall hatten sondern nur vereinzelt und die Zuschower sind nicht.

00:07:53: wie früher vielleicht geschafft haben, sich von Wettkampf A zu Wettkämpf B mit ein bisschen Rennen hinzuräten und dann einfach zwei oder drei Sachen am Tag anzugucken.

00:08:02: Weil du von Meilert nach Borneo einmal mit zweieinhalbundfünfzig Kilometer hast!

00:08:06: Und dann kommt es dazu dass ich das anfühlt wie einzelne Weltmeisterschaffen die halt die Ringe drauf haben aber zufällig zum gleichen Zeitraum stattfinden.

00:08:14: Aber nicht wie diese eine olympische Geschichte ist diese Olympische Geist, das ist ja auch irgendwie ein nicht greifbares, logischerweise Geist.

00:08:23: Aber da war schon was, was das ausgezeichnet hat.

00:08:26: und wenn das weg ist müsste man eigentlich auch konsequenter Weise mal die radikale Idee zulassen ob man das dann überhaupt noch braucht oder ob es olympische Einzelwettkämpfe gibt die halt in irgendeiner Form in einem Olympia Ranking landen aber dieses Olympia an einem Platz mit allen Leuten on the spot Dann vielleicht nicht mehr funktionieren.

00:08:48: und klar haben wir wieder selber vermasselt mit dem Klima.

00:08:51: Logisch ist er immer so, dass wir am Ende dafür verantwortlich sind aber jetzt wird es eben ein bisschen hingebogen und getrickst Und da freue ich mich nicht.

00:09:00: als Zuschauer ist es großartig eigentlich weil wir hatten's grad schon mit den Dronen beim Bobfahren die Kameras, die auch AI-Erweiterungen in den einzelnen Sportartenmodus sofort alles sehen kannst.

00:09:12: Ich glaube das war top notch.

00:09:13: ich habe sowas noch nie gesehen zum Teil was jetzt letztes mal im Paris schon waren und jetzt bei Winter auch.

00:09:18: also ganz großartig.

00:09:20: es heißt noch mehr denkst du dir da brauche ich gleich hinfahren?

00:09:23: weil wenn ich jetzt nach Mailand fahre und zahl übrigens für einen Viertelfinale Eishockey dreihundert Euro für ein Ticket muss dann noch ein Mietwagen holen um eine Bormiob zu fahren und irgendeinen Training von irgendem Slalom anzuschauen.

00:09:34: Das mache ich nicht.

00:09:36: Unter heim habe ich hier die Super Enhanced Luxus-Version.

00:09:39: Das ist ganz schwierig, die Leute überhaupt noch zu ermutigen und ganz ehrlich ist es in den Alpen.

00:09:44: Es ist gerade mal vier Stunden weg da wäre ich vor fünfzehn Jahren mit meiner Olympie Euphorie mich in meine alte Karre gesetzt und werde runtergefahren.

00:09:51: Hundertprozentig!

00:09:52: Weil ich da einfach schon immer mal dabei sein wollte.

00:09:54: Naja und jetzt ist es ja sogar so Ankündigung, zwanzig dreißig Frankreich Ausrichter das ist glaube ich nicht mehr eine Stadt wo du teilweise dann in Nizza, also auch bekannt für Wintersport irgendwelche Sportarten hast und einen schnellen Lauf soll in Holland stattfinden.

00:10:10: Da muss ich sagen herzlichen Glückwunsch.

00:10:14: aber das ist für mich mit dem olympischen Gedanken so nichts mehr zu tun.

00:10:20: Das ist meine kurze Predigt.

00:10:22: Mein Rückblick, natürlich ist es toll und die Sportler geben da ihr Bestes.

00:10:26: Ich will das für mich nichts mit den Sportlern in Leistungen zu tun.

00:10:30: Das ist ein anderes Blatt.

00:10:31: Da gibt's genauso Doping oder nicht.

00:10:32: Da gibts tolle Momente und tragische Momente wie Lindsay One und das macht diese Moment aus.

00:10:38: aber das kann eben bei einer Weltmeisterschaft auch passieren oder bei einer Europameisterschaft oder bei sonst was.

00:10:43: Das hat nichts damit zu tun was Olympia als Ganzes irgendwie mal zusammengehalten hat oder?

00:10:49: Ja, da sind natürlich viele spannende Aspekte drin.

00:10:51: Ich würde hier in den Punkten auch recht geben weil ich schon glaube das dieses Zusammensein und der Gruppe dass das schon was macht war eine Tat kann zu sonst auch separate Wettbewerber haben Das unter den Ringen oder dieser Symbolik stattfinden zu lassen ist für viele Sportarten überhaupt der reason why wenn man ganz ehrlich ist.

00:11:09: also die Debatten muss es jetzt noch.

00:11:11: Was gab's diesmal?

00:11:12: Schneesteigen ja?

00:11:13: Also Das ist ja auch schon was Neues.

00:11:15: Also zum Beispiel, wo wir Hamburger sehr gut drin gewesen wären, wäre Schnee-Schnee-Schippen dieses Jahr.

00:11:20: Das haben wir wirklich... Katten wir?

00:11:22: Katten wir gar nicht!

00:11:22: Da haben wir jetzt erst mal gelernt.

00:11:24: Das heißt das unter dieser Symbolik stattfinden zu lassen finde ich schon wichtig weil es wenn ihr jetzt an so etwas denkt wie Eiskunstlau oder Bobfern die finden ja eigentlich außerhalb der Rubrik Sport in aller Welt bei der ZDF Reportage auch gar nicht Stadt für die Öffentlichkeit und sind jetzt dann oder schießen im Sommer auf dem Tablo.

00:11:46: Deswegen finde ich das eigentlich auch sehr schön, muss aber natürlich sagen wenn man sich die letzten Jahre anguckt und den ich erinnere ist meine Highlights endeten ja in den Jahr fourneinzig acht neunzig Nagano zwei tausend Zweire über Soglek City nicht alles täuscht.

00:11:59: Aber dann hat es waren schon Spiele die immer sehr stark entweder dadurch geprägt werden dass sie in Schwurkenstaaten stattfanden bei der Auslosung der ein oder andere Eurofloss oder eben zerstückelt waren, wobei wollen wir nicht sagen.

00:12:14: Ich glaube als Zwei- und Siebzig die Olympischen Spiele waren, fanden die Segelwettbewerber auch nicht in Alpenstadt also auch an der Ostsee.

00:12:19: aber das war dann natürlich sozusagen den ja gut den Sachen geschuldet ne?

00:12:23: Also auch in London da musste man ja an der Nordsee noch segeln.

00:12:27: Das hat es natürlich ein Stück weit immer schon gegeben, aber diese Ja was sozusagen mal hinterher der Idee steckte ist natürlich dann immer wieder mal durch Geopolitische Großwetterlagen Beiflus geworden, da gab es ja auch ein Klimawandel.

00:12:40: Da ist eins kälter geworden.

00:12:41: Das wäre eigentlich der, wer den Winterspielen noch zugute gekommen.

00:12:46: und das was du mit dem Kubater angesprochen hast man muss der Pferdeshalber schon sagen also Winter Olympia war bei den Griechen jetzt nicht angelegt.

00:12:55: ich weiß gar nicht ob die da überhaupt schon Schnee kannten aber du weißt ja die Hauptgötter Nikke Hermes und Herakles oder Herkules wie wir Lateiner sagen sind ja noch den Himmel auf Sandalen runtergeklettert und nicht mit eskalierten Farben.

00:13:11: Und man muss ja dazu sagen, Nike und Hermes haben schon in diesem Podcast ihren Einklang gefunden, Heraklässe und nicht so.

00:13:17: Ich weiß, du wusstest jetzt, das war sozusagen der mythische Gründer, also ein bisschen der erste Frantälen möchte ich sagen, der Olympischen Spiele.

00:13:27: Das sagt eigentlich alles über den aktuellen Zustand

00:13:30: des Olympischen

00:13:30: Spiels

00:13:31: aus.

00:13:32: Gott sei Dank wurde die Landung beim Skispringen-Linan der Thelenmark, aber das ist ja noch nicht zustande gekommen.

00:13:38: Jetzt kommt so ein Punkt, wenn wir mal thematisch werden nochmal, was mich noch nie gestört hat, was auch immer ein Vorruf war Olympia und einen Schaulaufen der Marken und es ist ein großes Game.

00:13:48: Präsentation Runway Catwalk Ja klar!

00:13:52: finde ich gut, hat mir schon immer gefallen.

00:13:54: Ich wollte immer gucken was haben die so an?

00:13:56: Was haben sie für Outfits?

00:13:58: Wer hat was an und das ist ja auch irgendwie ganz ganz logisch dass das dafür genutzt wird für Firmen um coole Sachen zu präsentieren.

00:14:05: gerade jetzt im Winter wo es auch nicht nur um schicke Sachen geht sondern auch um Helme, um Schier... Entschuldigung!

00:14:15: Um bestimmte Schutzvorrichtungen fand ich immer spannend als Skifahrer.

00:14:20: oder war da natürlich Cool, wenn man jetzt nicht gerade den Angel-Poncho der deutschen Mannschaft beim Einlauf anziehen müsste.

00:14:29: Aber das ist ein anderes Thema.

00:14:30: Haben

00:14:30: die den wirklich getragen oder ist es per KI raufprojiziert worden?

00:14:33: Ja, das

00:14:33: habe ich mich auch gefragt.

00:14:34: aber es wehte mehr als eine KI dass glaube ich machen kann weil hinter war so eine Windmaschine ums Wien zu lassen und wir sind ja einige kurz abgehoben aber auf dem Boden der Tatsachen gelandet wieder.

00:14:48: Wer das tragen musste

00:14:51: Und da war das natürlich, weil du sagst Niki.

00:14:53: Lange mal Nike und Adidas natürlich Bogner... Was war Bogner?

00:14:56: Außerste der deutschen Mannschaft jahrelang und war zu teuer zum Selbstkaufen aber immer toll und haben ja auch die Spiegel geprägt mit bestimmten Designs und Outfits.

00:15:05: Weil du vorhin gesagt warst, ich weiß ja mir diesen Tigerstreifen damals vergisst man einfach nicht.

00:15:10: Katja Seitzinger zB auch großartig, großartiger Moment als ihr die Abfahrt gewonnen habt.

00:15:14: Egal!

00:15:15: Jetzt habe ich geguckt Mensch Was war denn dieses Jahr da so vertreten?

00:15:19: oder dieses Mal?

00:15:20: Und da bin ich ganz stutzig geworden.

00:15:22: Ich habe das tatsächlich mal recherchiert.

00:15:24: und jetzt pass auf, die am stärksten vertreternden Ausstattte von vielen Nationen also teilweise hier in China sind chinesische Marken und zwar die Marken Lening, Anta, Pieck und Torrid oder Toriad, die haben wir meistens ausgerüstet.

00:15:44: Also mehr als alles usw.. Und das war für diese Firmen offensichtlich bisher die größte und prominenteste globale Präsenz.

00:15:53: Offensichtlich sind sie vielleicht bei ASEA Games oder wie auch immer schon total groß, aber ich war ganz schön überrascht.

00:16:00: Ich war einfach nicht darauf vorbereitet dass es tatsächlich Marken gibt, die schon so stark sehen, dass die Nationen ausstatten.

00:16:06: Was heißt das jetzt für uns?

00:16:08: Sind die eigentlich bei uns zu bekommen?

00:16:10: Was dreht sich jetzt der Alli das?

00:16:12: zweimal machen Schneeengel vor Wut oder was ist da los?

00:16:16: Ist das ein Leuchtfeuer, ein olympisches oder einen Dauerbrenner.

00:16:20: Was schaust du da drauf?

00:16:22: weil offensichtlich Sinn haben die nicht durch Trigung erreicht sonst würden das Nationen nicht tragen.

00:16:28: Ja ich habe mich gewundert dass unsere Erlangläufer nicht durch Waxing ausgestallt wurden.

00:16:33: Also wenn wir in der Tat mal ein bisschen einsteigen... Ich glaube der erste Impuls ist ja dass man erschrocken ist.

00:16:40: Gerade Ecuador, alte China-Zonen wird jetzt mit einer chinesischen Brand ausgestattet.

00:16:44: Das hätte man natürlich nicht möglich halten.

00:16:47: Aber ich glaube das Firm an erstmal aus dem Land von Puma und Adidas – da glaubt man Puma ist ja auch nicht mehr, also gehört ja auch inzwischen zu einer chinasischen Firma.

00:16:57: Erst mal Puls bekommen, aber jetzt nehmen sie uns erst die Autos, jetzt noch die Sportmarken weg.

00:17:01: Aber wenn ich so sagen, dass mal Ausklammer... Da muss man natürlich schon sagen, dass das nahezu folgerichtig ist.

00:17:09: Wenn man sieht wie chinesische Brands auch in den Markt reingehen.

00:17:14: Wir hatten im Wesentlichen immer sehr wenige Marken oder gibt es heute auch noch wenn wir auf dem ECD neulich ein Sportpanel gab.

00:17:22: Es gibt halt sehr wenigen Marken die diesen mark dominieren in Deutschland Nike Adidas Puma.

00:17:27: dann gibts nochmal wegen Essex an der Arme Danach ist sie Messe gelesen danach gibt's ja nicht mehr so wahnsinnig viele.

00:17:33: Und dann gibt's noch, wenn du jetzt Special Interest gehst, Wandern, Bergsteigen, Skifahren und so weiter.

00:17:37: Dann gibts noch dieses Special Interests-Marken.

00:17:41: Diese Produkte sind verhältnismäßig teuer.

00:17:45: Das sind oligopolistische Märkte.

00:17:46: Sie haben ja nicht so wahnsinnig viel zu befürchten.

00:17:48: Da gibt es Markverschiebungen von A nach B. Aber dass da neue Marken reinstoßen können ist natürlich klar weil sie einfach mit sehr viel Geld kommen.

00:18:00: Also diese Marken haben nun einmal sehr viel Geld zur Verfügung und können das eigentlich machen.

00:18:07: So, wenn wir jetzt im Grunde die Kombination siehst aus, können relativ viel Geld monetarisieren und wollen einen Markt rein also Geld Super G Und die werden jetzt im runde auf markenlos gelassen die Struggeln Also die sozusagen auf dem auf dem herabsteigenden Asst zahle umfahren Dann hast du natürlich thermik weil dann diese marken sehr leicht in diese merkte reingehen können.

00:18:32: Und das ist, glaube ich, was wir hier sehen.

00:18:35: und noch eben dieser ganz wichtiger Aspekt meines Erachtens.

00:18:38: Wenn man sich das Preis-Leistungsverhältnis von den Brands anguckt vom Adidas Nike

00:18:42: usw.,

00:18:43: dann glaube alles Geld, was die in Marketing stecken.

00:18:54: Sich den zehn Prozent am FC Bayern irgendwelche Nationaltrikos kaufen, Athleten kaufen und so weiter das lädt diese Marken auf.

00:19:02: aber der Lappen den du dann anhast ja der rechtfertigt das schlicht nicht.

00:19:09: Und da kannst du natürlich als Marke die jetzt vielleicht über dem Preis kommt oder die sich erst mal etablieren möchte hast du relativ gute Möglichkeiten auch über einen guten preispunkt rein zu kommen und diesen mark.

00:19:21: Und das ist meines Erachtens, was wir sehen.

00:19:23: Wir haben ja auch schon bei der Europameisterschaft gesehen zum Beispiel im Bereich Automobilität und Hals-Elektronik da waren ja jetzt schon andere Vertreter zugange als die, die es in Europa sonst hätten machen wollen.

00:19:36: Ja interessant!

00:19:37: Ich wollte gerade sagen man hat es in anderen Branchen ja auch gesehen dass die Qualität dieser Asiatischen, ich will sie mal gar nicht auf China reduzieren, dann gibt's sicherlich auch koreanische Marken

00:19:48: usw.,

00:19:49: der absolut mithalten kann.

00:19:51: Für Winter war mir das jetzt eben neu, aber jetzt Fußball-Trikros und so weiter.

00:19:56: Und die natürlich über die Preisschiene, die etablierten oder den saturierten Markt da auf einer ganz anderen Ebene attackieren können ist wie du sagst eigentlich nur folgerichtig.

00:20:05: Man ist noch trotzdem immer wieder überrascht weil man es vielleicht in der Tatsache im Frontend es zu sehen wirklich nicht so viel mitkriegt, weil zum Beispiel auch wie du sagst, vielleicht auch Nischen-Sport oder Nischennationen in bestimmten Sportarten ist ja auch würde ich mal sagen eine klassische chinesische Strategie auch sozusagen in Länder zu investieren.

00:20:25: In bestimmte Infrastrukturen oder Sport die eben noch nicht seit dreißig Jahren auslöster Vertrag mit Puma oder schon irgendwie ne Botschaft in der Herzung auch stehen haben sondern da dann einfach stark zu sein und das zu nutzen sich zu präsentieren ist irgendwie nur folgendichtig.

00:20:41: also man kriegt es nur selten mit Weil wenn ich daran denke, dass ja auch in Sportarten Handball ist jetzt vielleicht im Deutschland der Ausnahme.

00:20:50: Aber er ist trotzdem Vergleich zu Fußball oder in den USA im Vergleich zum Football Basketball und so weiter nicht sehr präsent.

00:20:56: da haben sich auch ausrüster etabliert die vorher keiner kannte und auf einmal sind die das State of the Art handball angeht.

00:21:02: also das meine ich Das ist natürlich eine große Chance Und vielleicht hat man es ein bisschen unterschätzt auch von Big Brand Seite.

00:21:09: Ja ich glaube eine Sache die wir unterschätzen ist dass Wir gucken immer auf diese Dinge als wäre das Als wären das unsere, also unser europäisch.

00:21:16: Das geht mit der Weltkarte los.

00:21:20: Die Weltkart hat ja Europa in der Mitte und dann hast du Fußball, das glauben wir ohnehin, dass wir es erfunden haben.

00:21:25: Dann hast du die olympischen Winterspiele Alpen, heißt auch Skialpin.

00:21:31: Wir glauben immer, das sind eigentlich unsere Sachen, die wir in die Welt senden.

00:21:36: Man kann schon argumentieren, das ist eine gewisse Art von Fortschritt.

00:21:40: andere Länder das hier adaptieren und sich dahinter auch versammeln können, auch mitmachen und dann sich entwickeln.

00:21:45: Und sich dadurch so gewisse Vormachtstellungen die wir hatten, dass sie sich auflösen und das außer hätten noch ein anderer Shia produzieren kann und außer Schäpfel noch hieranders mützen.

00:21:56: Also das kann man auch positiv sehen.

00:21:58: also wenn man sich sozusagen... Wir betrachten Globalisierung ja immer als endlich.

00:22:02: können wir noch mehr Leuten unsere Produkte verkaufen?

00:22:05: Ja!

00:22:05: Aber wenn einer da auf unser Markt kommt, dann ist immer Holland in Not.

00:22:09: Ja, ein schönes Business-Wise-Versar könnte man sagen.

00:22:14: V.a.

00:22:15: im Wintersport auch spielt eine große Rolle.

00:22:17: Bringt uns aber ganz kurz die beide Gedanken Olympia an sich und auch das Thema Preis?

00:22:23: Und wie steige ich in den Markt ein?

00:22:25: Zu einer ja etwas anderen Olympionik hin, weil wir wissen ja nur Olympias Sieger und Siegerinnen dürfen so bezeichnet werden.

00:22:33: Wird oftmals falsch gemacht.

00:22:34: der Olympionike hat aber noch nie was gewonnen.

00:22:36: wann oder bei ist man dann was anderes?

00:22:39: Ich dachte dabei sein das alles, aber nur für das

00:22:42: Podest.

00:22:42: Ja eine Jahrung Bildungsauftrag Herrschaftszeit sind doch hier über die Sachen reden.

00:22:47: also ich rede über eine Frau.

00:22:50: die trug damals Adidas.

00:22:52: weiß war mir nicht Winter Aber wie man sich Tennis damals noch vorstellte, ne?

00:22:57: So ein bisschen leicht wild mit so einem pinken Blitz da an der Seite.

00:23:01: Das war es aber!

00:23:01: Der Rest war schön rock und weiß und die Haare zusammengemacht.

00:23:07: Genau wir reden nämlich von der guten Brülerin, damals noch jetzt halb US-Amerikanerin oder schon ganz Stefanie Graf.

00:23:19: Ja, Steffi Graf nämlich weil... Die Tennis Ikone ist interessanterweise seit Februar, zwanzig sechsundzwanzig.

00:23:27: Zwei schon neunzehnt sagen von lauter alten Olympia-Geschichten die wir teilen.

00:23:30: Kaum eine Woche her kamen die Kampagne raus vom Lidl und zwar die neue Lidlsportmarke Krivit.

00:23:37: Ich würde jetzt mal sagen dass man das so ausspricht.

00:23:39: ich habe tatsächlich versucht zu recherchieren was es damit auf sich hat und das siehst nur dass seine schlaue Agentur sich das seit einfallen lassen weil's super klingt.

00:23:47: natürlich auch immer gut dass dann einfach so... ich fand es klingt gut Mama okay.

00:23:52: Also im Rahmen dieser Kampagne, die heißt Find Your Move gibt es auch ein tolles Video auf der Griefe-Zeite.

00:23:58: Wie ob sie in über dreißig Ländern war der Rollout für diese Linie erschwingliche Sportbekleidung und Ausrüstung um Menschen eben zu mehr Bewegungen im Alltag bleibt?

00:24:10: Es geht wirklich was halt Lidl so für den Versprechen hat und das ist ziemlich schlau gemacht muss ich sagen!

00:24:14: Es geht um lauf Fitness und Autoprodukte.

00:24:16: preislich so um die dreizig Euro zum Beispiel für eine Skihose Was krass is Trackingstöcke, was auch wichtig günstig ist.

00:24:26: Discounterpreise würde ich jetzt mal sagen.

00:24:28: aber Textive Wirtschaft hat das Thema aufgegriffen und sagt Qualität!

00:24:33: Zum Beispiel einen Preis.

00:24:36: Also insofern Multi Channel natürlich also online es gibt es in jeder Filiale werden spezielle Marketinggags ausgemacht.

00:24:45: Ist ein frontaler Griff auf die etablierten.

00:24:48: Lidl hat es übrigens schon einmal gemacht mit Parkside im DIY Bereich ist total durchgeschlagen.

00:24:53: Ich habe hier Handwerker gesehen, die Parkside haben.

00:24:56: Die hätten das früher wahrscheinlich nicht mal mit der linken Schleifebier angeguckt.

00:25:01: Haben die bei dir was gemacht?

00:25:05: Darf ich keine Aussage treffen?

00:25:08: Der Rechtsfall ist so anhängig!

00:25:11: Die Frage ist ja eine ähnliche wie beim Thema asiatische Brands.

00:25:15: Ist es gefährlich im Sinne von Greif, die wirklich ankriegt unsere Fachbrands?

00:25:21: Ist das gut?

00:25:22: Und natürlich trägt die Steffi bei dem Stretching zu Hause auch.

00:25:26: Ja, also gerade als Letztum habe ich natürlich Lidl Knowledge.

00:25:30: Bin da nicht da!

00:25:32: Aber... Ich finde es tatsächlich eine verhältnismäßig spannende Entwicklung.

00:25:37: Also ich hab mich dann auch eingelesen Arnold Schwarzenegger und Heidi Klum.

00:25:40: Also Arnie, Heidi und Steffy für Lidle.

00:25:44: Auch alles offensichtlich mal Testimonials Und dagegen war ja schon quasi Karl Lagerfeld bei H&M nahezu unambitioniert.

00:25:52: Das zu machen und von daher würde ich sozusagen mich, wenn man das mal betrachtet also sozusagen für Lidl als auch mal aus Testimonie sich.

00:26:02: Lidli schafft es ja, sich in so Premiumfelder reinzusniegen.

00:26:06: Also die Sponsoren jetzt zum Beispiel mit der Marke Saskia das Wasser beim FC Bayern und hatten Günther Jauch als Testimonial.

00:26:17: Und das ist natürlich so eine Art externe Validierung, weil du würdest jetzt auf dem Lidl-Produkt selber nicht denken, das brauche ich unbedingt.

00:26:26: Da scheint ja Qualität hinterzustecken.

00:26:29: Sondern wenn Günther ja auch das Wasser schon trinkt und im Wippbereich des FC Bayern das Wasser ausgeschenkt wird... ...und vielleicht sogar Harry Kane vom Elfer nochmal kurz durchspudelt, so schlecht kann es nicht sein!

00:26:42: Dadurch hast du eben diese Validierungen.

00:26:46: Warum die Testimone jetzt das machen, gebe ich zu.

00:26:50: Da müsste mal jemand bekommen der von Marketing Ahnung hat, denn das erschließt sich mir nicht.

00:26:55: Also erster Gedanke ist ja Geld.

00:26:57: also dass sie das machen wegen des Geldes.

00:26:59: Stellt ihr Graf wird es nicht machen damit man wieder neue Trainingsklamotten bekommt und Günther auch nicht weil er die Kisten nicht mehr schleppen möchte sondern eigentlich Geld.

00:27:07: aber davon haben die eigentlich genug.

00:27:09: Von daher kann ich mir das tatsächlich nicht nachvollziehen und ich kann's auch ehrlicherweise nicht so hundertprozentig verstehen Wenn ich mir jetzt angucke, dass sich jemand seit Karriereende komplett rar macht und in das Wegas abhängt.

00:27:22: Und kommt dann wieder... Also macht ja irgendwie mal Partialities event usw.

00:27:25: und dann Lidl.

00:27:26: also das verstehe ich nicht aber da habe ich wahrscheinlich zu wenig Ahnung wenn man sich das aus Lidle Gesichtspunkten mal als Business Model anguckt.

00:27:34: natürlich muss man schon sagen was man unterschätzt ist welche Massen an Produkten verkauft werden.

00:27:43: Und ich sag das so ein bisschen wie Rudi Völler früher, wir sitzen ja am warmen von einem Stuhl und haben schon drei Weizen drin... ...und gucken ja so'n bisschen aus Markensicht immer drauf.

00:27:50: Na klar, Adi des Nike alles andere zu tragen ist ja schon ne Frechheit!

00:27:54: Aber wenn man sich mal anguckt welche was wirklich verkauft wird, was preisdurchschnitte sind dann ist es einfach ein extrem relevantes Produkt.

00:28:04: Es ist eine extrem relevante Shopping Destination für sehr viele Menschen.

00:28:09: Deswegen kann Lidl damit natürlich einen Schäden, ein Themo angreifen weil sie eben diese lokale Präsenz haben auch sicherlich in Markentrust.

00:28:16: Das darf auch nicht vergessen, Lidli ist ja nicht... Also muss keiner es gut oder schlecht finden dass man so günstig Essen einkaufen kann.

00:28:22: aber Sie sind und oder Non-Food Produkte haben können.

00:28:25: Aber sie haben eine Brand die auch für etwas wie Qualität in ihrer Preisgruppe steht Und deswegen ist das für mich schon nachvollziehbar, dass du von Lululemmen mal auf Lululidl wechselst.

00:28:37: Aber

00:28:38: mir fällt gerade jetzt bei deinen Ausführungen was ein.

00:28:41: Greifen die nicht auch massiv Chippo an?

00:28:43: Die das ja seit Jahren versuchen, gerade im Bereich Fashion und Sport – ich kriege immer auch hier einen Newsletter und so – wird mir grade klar ... Das ist ja die Preiskategorie in der eigentlich Chippos mit seinen Laufhosen und auch Trekking-Stöcken und Trekking Capy hier versucht zu operieren, seit Jahrnäher auch erfolgreich!

00:29:02: Chibo würde ich sagen, Chibo ist noch mehr Aktionsgetrieben.

00:29:05: Also die versuchen dann ja im Wochenrhythmus mal was rauszubringen und dann sind jetzt halt Chivochen und dann kaufst du das.

00:29:12: Eine Marke zu etablieren also Chibo hat auch mal TCM, die haben es auch mal bei... Die versuchen ja auf das zu labeln aber dass sie dann wirklich über längeren Zeitraums laufen lassen, das wäre mir so noch nicht bekannt.

00:29:21: Grundsätzlich ist ja dieser Non-Food Bereich bei Discountern extrem relevant auch um Ja, den Warenkorb vollzumachen.

00:29:30: Das ist im stationärischen Chef nicht ganz so entscheidend.

00:29:32: Also sehr schädlich wenn einer mit drei Wagen in der Kasse steht weil er halt aufhält.

00:29:35: aber das sind schon extrem wichtige auch Ergebnisbringer die es schon länger gibt.

00:29:41: ich glaube dass der Versuch eine Marke zu etablieren die sozusagen über die Handelsmarke hinaus wächst das wird sich zeigen müssen.

00:29:49: da hätte ich jetzt den Namen Krivit.

00:29:51: das klingt irgendwie wie so ein Hobbit aus einem Märchen.

00:29:54: Da bin ich mir unsicher ob die Marketing Agentur sich damit gefallen getan hat.

00:30:00: Aber ich glaube schon, dass man wenn sie das durchhalten und in diesem Kollektionsgedanken weiterdenken und die Marke dann auch öffnen für Rollerblades und sonstige Dinge was jetzt vielleicht ein bisschen vom Winter weg ist, dann ist es schon okay.

00:30:17: Jetzt hast du natürlich gesagt Textilwirtschaft hätte gesagt Qualität zu erschwinglichen Preisen.

00:30:22: da möchte ich rein aus der deutschen Sprache darauf hinweisen, dass Qualität und Quantität Erst mal nur Gattungsbegriffe sind, ja?

00:30:29: Also die können auch gut oder schlecht sein.

00:30:32: Und bei allem Leid darüber das Marken... Die Preise aufpumpen weil sie eine Marke haben wollen glaube ich schon Das wenn du in echte Funktionskleidung zum Beispiel reingehst, dass da teilweise die Produktentwicklung, die dahinter steht und die Innovationskraft, die Dahinter steht Auch höhere Preise rechtfertigt.

00:30:48: Ich würde mir jetzt ja wünschen, dass ein Treckenstock auf dem Großglockner nicht bricht Naja, nur weil er dreißig Euro bei Lille gekostet hat.

00:30:54: also ob das wirklich jetzt die Qualität ist Und der Lappen auch für ein Wäschchen überhält, überdauert.

00:31:00: Das würde ich gerne noch mal offen lassen.

00:31:02: Wir wollen jetzt die Qualitätsfahre nicht an den großen Locker hängen weil wir es auch nicht beurteilen können vielleicht?

00:31:08: Ich beruf mich nur darauf weil die Textilwirtschaft natürlich ein Business-Modell, das sich anschaut.

00:31:13: Sondern durchaus Erfahrung haben auch einen Stoff und Textil an sich!

00:31:17: Und es gibt ja auch erste Tests kann man ja finden über Krivit.

00:31:21: Ich glaube für den Zweck und das machen die glaube ich gut.

00:31:23: Das ist auch das Versprechen dass ich aus diesen Marketingmaßnahmen aus dem Video raus höre.

00:31:29: Wenn du jetzt irgendwie früh mal hier drei Kilometer Nordic Walken gehst bevor du dir dein Jibo Café machst dann ist das dein Produkt.

00:31:38: Und das nehme ich den hundertprozentig ab.

00:31:40: und jetzt glaube ich auch.

00:31:41: Ich würde wahrscheinlich auch sagen, wobei mittlerweile sind so viele Leute im Himalaya da werden noch ein paar Krivit-Affizionalos dabei sein weil es stehen eine E-Schlange ist vielleicht nicht mehr so wie früher.

00:31:53: Oder hängt er ab?

00:31:54: Die hängen dann ein bisschen ab aber das ändert sich ja auch gerade.

00:31:58: Aber es ist eine interessante Geschichte!

00:32:00: Bin gespannt wie sich das entwickelt in dem Sinne von eben auch nachhaltig.

00:32:03: oder bleibt das bei so einer Aktion?

00:32:05: Ich meine, Steffi Graf da in den Zeugenstand sozusagen zu rufen ist schon ziemlich stark.

00:32:11: Weil die ist schon global, ja?

00:32:13: Sie hat sich zurückgezogen aber es gibt glaube ich keinen Menschen der sagt Gott, die!

00:32:17: Sondern das ist wirklich so oh, Stefanie Graf...

00:32:21: Das ist super.

00:32:22: also ich versteh's noch aus ihrer Sicht nicht denn gar nicht dass ich sagen würde es ist irgendwie weil es eine billig Marke ist aber sich überhaupt für ne Marke wieder herzugeben mit ihrem Standing Da weiß ich nicht, ob Lidl die allererste Anlaufstelle wäre und da würde mich mal die Motivlage interessieren.

00:32:39: Weil sie wird nicht sagen, wie braucht das Geld?

00:32:42: Sondern Sie wird sagen ja, ich möchte vielleicht... Ich habe die jetzt wirklich ein halbes Jahr getestet und diese ist wirklich gut.

00:32:49: Und ich unterstütze, dass wir affordable Fashion machen im Sportumfeld und ich hab keine Lust irgendwelche großen Brands zu pampern.

00:32:56: Ob das kann natürlich sein!

00:32:57: Aber das fände ich wirklich mal spannend so ein bisschen Mäuschen zu spielen.

00:33:00: warum gerade eine Lidlenmarke?

00:33:03: Weil Lidl jetzt auch nicht gerade völlig und disputed Champion ist, was Arbeitnehmerrechte, Umweltbedingungen usw.

00:33:10: angeht?

00:33:11: Also das ist schon so dass man sich dann gibt ein Schwarzbuch irgendwie und also das ist es schon gab's zumindest mal.

00:33:17: Das finde ich dann schon spannend.

00:33:19: warum grade Lidle?

00:33:21: Man müsste um Meuschen zu spielen mal den Moment abpassen wenn André Agassi geht.

00:33:25: aber das wird nicht klappen weil wir sind nicht da.

00:33:28: Deshalb kommt mir zum nächsten Thema finde ich richtig toll.

00:33:33: Ja, das find' ich toll!

00:33:34: Weil... Ich war kürzlich mal wieder in London und nicht halt.

00:33:37: bevor du jetzt wieder sagst nein, ich war nicht bei ASOS irgendwie Binschoppen, das kann ja auch von hier tatsächlich real privat, irgendwie so ein Konzert oder gutes Essen und so, das war schön weil es ist ein Sollen-Tag in Brighton war dabei.

00:33:48: man kann sich's jetzt kaum vorstellen aber es wird der jetzt auch hier besser sowas halt.

00:33:53: Das Wetter da an diesem Brighton grad?

00:33:55: War gut

00:33:55: oder?

00:33:55: Elfa sehr bright.

00:33:57: Ja gut.

00:33:58: Wenn man da so rumläuft Speziell London und jetzt gar nicht High Street oder auch natürlich Oxford Street.

00:34:04: Uniclo, Uniqlo... Drei Filialen riesig allein in der Oxford Street.

00:34:09: also das wäre auch mal ein Thema für demnächst.

00:34:11: ist ich weiß auch nicht es ist mir das H&M für die UIV-Fürzig-Fünfzig mich zieht da rein wie sonst was aber andermal?

00:34:18: nee wir geht's jetzt darum um bei Sport zu bleiben nämlich Chimshark Lululemon du hattest es schon angesprochen Castor Ich würde jetzt mal sagen, innerhalb der Sportwelt trotzdem noch relativ neue Brands.

00:34:35: Die aber mega erfolgreich sind ja.

00:34:37: Lululemon hat Lululu Lewis Hamilton als Testimone zum Beispiel und da dachte ich mir das müssen wir hier auch mal auf unsere digitalen Materialien...

00:34:46: Wir sind ja sehr Lululustig.

00:34:47: heute muss ich sagen!

00:34:49: Das bietet

00:34:49: sich an.

00:34:50: Wir versuchen es.

00:34:51: Und die mal so ein bisschen uns anzuschauen weil sie sind wirklich huge.

00:34:55: man glaubt nicht Weil hier Chimshark zum Beispiel keine Rolle spielt.

00:34:59: Aber ChimShark ist zum Beispiel eine Marke, die kommt wahnsinnig aus dieser Community, Fitness-Community natürlich ursprünglich auch die Gründer oder der Gründern glaube ich bei Kastos und zwei Brüder.

00:35:10: Chim Shark ist einer!

00:35:12: Und aus dem Influencer Bereich ja?

00:35:13: Also die waren wirklich eines der ersten die massiv drauf gesetzt haben wird jetzt wahrscheinlich auch nachlassen wie das Influenza Game ja allgemein nachlässt.

00:35:22: aber damit sind sie riesig geworden.

00:35:25: So Fitness YouTuber, Partnerschaften aufgebaut wo andere noch gesagt haben was wollen wir damit?

00:35:31: ja so ein bisschen Quelle Katalog meets Internet.

00:35:35: Und zu Athleten die in Instagram stark waren und so weiter und haben dann auf einmal ganz schnell so zwanzig Millionen Reichweite gehabt für eine relativ neue Brand.

00:35:42: sie haben die wahnsinnigen Nähe zur Zielgruppe weil der Gründer eben Ben Francis heißt er genau selber die erste Kleidung in Wolfen hat selber aus der Szene stand.

00:35:52: Auch mal wieder hier so eine diese Authentizität, der Stallgeruch wie man ja immer so schön hört gerade beim Sport Der eigene Schweiß der sozusagen mit in die Entwürfe fließt also hoffentlich nur auf dem Papier und dann aber keine passenden Schnitte gefunden hat weil er wahrscheinlich schon recht aufgepumpt war Und hat einfach selber gemacht das ist schon ziemlich gut.

00:36:14: und dann hast du natürlich den Effekt dass sie digitally natives sind das Spiel von Anfang an gespielt haben, das Digital Game Influencer Marketing und so weiter.

00:36:25: Und natürlich dann ganz schnell Insta habe ich schon gesagt aber auf TikTok auch da waren wo dieses Spiel mit Influencern und der Art der Präsentation seinen ersten Peak erreicht hat würde ich jetzt mal sagen.

00:36:38: Da kommt sicherlich noch mehr aber im Moment ist es glaube ich das was am meisten passiert.

00:36:44: ja und dann haben die natürlich wahnsinnig viele Läden, die haben echte Stores wo du reingehst.

00:36:48: Die haben Pop-Up Store Events.

00:36:51: Die sind wahnsinnig stark bei Veranstaltungen vertreten, die wirklich zur Zielgruppe passen.

00:36:55: Also da bin ich ziemlich beeindruckt und ich war in zwei Läden drin einfach um zu gucken nicht um einen zu kaufen.

00:37:00: das ist jetzt nicht so ganz meine Welt.

00:37:02: Ich bin weniger aufgestellt zumindest ja schön wärs sehr Und Da ist die Hölle los.

00:37:10: also diese Läde waren einfach voll.

00:37:11: an einem Montag Vormittag in London.

00:37:16: Wie bist du, also wie Schark?

00:37:19: Bist du im Gym?

00:37:21: Ja.

00:37:22: Ich habe früher gedacht, wenn ich mir ein Shirt kaufe was muscle fit ist dass es sich meinen Muskeln anpasst und ich dann endlich mal welche bekomme.

00:37:30: Aber nee... Maseltopf

00:37:31: kann ich nur sagen.

00:37:32: Maseltoff

00:37:33: ja das wäre aber ich bin schon da Und begutachte die Gewichte auch Aber müsste mehr machen.

00:37:42: Also ich nutze es im Wesentlichen als Vorbereitung fürs Tennis, wenn man in meinem Alter auf den Platz geht und einfach Tennis spielt – das ist ein kurzes Vergnügen!

00:37:52: Deswegen wird die Vorbereitungszeit mit zunehmendem Alter immer länger, aber ich müsste es ohne mehr machen.

00:37:59: von daher bin ich natürlich sehr gespannt insbesondere heute auf die ganzen Fitness-Brands und Yoga-Bands, denen uns Dredgen.

00:38:08: tun wir auch.

00:38:09: Du baust dir natürlich hier eine Brücke oder eine Yogamatte.

00:38:12: zum nächsten Thema, Lululemon jetzt nur um die Dreier und die Trinity weiterzuführen.

00:38:20: Also Premium.

00:38:21: ganz klar sind sautreure Produkte muss man sagen würde ich jetzt mal.

00:38:24: im Vergleich zu dem was wir vorher hatten sind die vielweiter Droben- und Ethleisure Pioniere.

00:38:34: Eine Marke, die sehr früh muss man aber auch sagen das erkannt hat dass man irgendwie stilvolle Sportkleidung hat jetzt auch wenn man zuhause Yoga macht.

00:38:42: Aber es sich dabei halt auch mal gern fotografieren oder filmen will weil man eben auch ein Kanal hat und dann soll

00:38:47: das nicht auch.

00:38:48: eben.

00:38:49: also ich würde mich schon gerne fotografieren aber als anderes Thema Und die haben schon sehr hochwertige Stoffe, das liest man auch immer wieder.

00:38:59: Ich bin ja kein Stofftester aber ich traue mal den Experten bei denen ich das nachgelesen habe ist technischer Vorrang gemacht, Komfort langlebigkeit Da gab es eine Umfrage.

00:39:10: Über neunzig Prozent der Verbraucher nehmen die Produkte auch als modisch und qualitativ überlegen, nicht nur Qualität sondern überlegen war was mir auch Leute gesagt haben wie das Nutzen ist wie das Thema mit den Nähten.

00:39:22: ja wenn du so enge Sportkleidung hast sie merkst du gar nicht und das ist natürlich ein Punkt weil du sonst nach dem zwölften Morgen grust beim Yoga Reibzeit irgendwann an der Schulter tut's nicht bei Lululemon offensichtlich

00:39:33: Wenn mich da kurz rein darf kurzer Rand ich verstehe nicht Dass es bisher nicht gelungen ist, diese Waschzettel in die Hemden näht.

00:39:45: Da nennen die das immer dahin wo die Hüfte ist und gefühlt sind die Ecken noch extra verstärkt.

00:39:51: Du musst doch wenn du Sportkleidung kaufst, das erste was du machst ist doch diesen Wisch da rausschneiden.

00:39:57: Ja dann schneidet das raus und bleibt auch so ein Messer übrig

00:40:02: Genau.

00:40:03: Und bei Lululemmen ist das nicht der Fall.

00:40:05: Da kann ich gefahrlos meinen Morgenruß frühen.

00:40:10: Ist es eine Frage oder eine Aussage?

00:40:12: Eine Frage, weil du machst den Meinung... Weiß

00:40:14: ich dir, die offensichtlich!

00:40:16: Also ich bin ja nicht Lululus Hamilton und trage das, sondern... Ich

00:40:19: dachte, du trägst das

00:40:20: drunter?!

00:40:21: Wir haben uns doch extra nach deiner Morgen-Jogastunde verabschiedet hier.

00:40:24: Ja,

00:40:24: das stimmt.

00:40:26: Das stimmt aber ich will's trotzdem nicht sagen

00:40:28: Das ist okay.

00:40:29: Ich

00:40:30: krieg den Arm nicht hoch, war zu anstrengend!

00:40:32: Es muss ja so einen Grund haben.

00:40:33: vielleicht machen die solche Details richtig das gerne.

00:40:36: bitte kommentare und lasst uns wissen ihr Lululemon.

00:40:39: Jünger da draußen und jüngerinnen Die machen auch ein starkes lokalis Marketing sind natürlich auch stark in der digitalen Szene verankert von Anfang an Und haben durch diese Yoga auch Experten Verankerung da natürlich ab so ein hausholt was das angeht und es ist natürlich die zielgruppe derer Die sich sowas gut leisten können macht man so nebenbei bisschen joga yoga große kostet alles nach hoffen geld also da geht jetzt nicht um den üblichen krivitkäufer würde ich jetzt mal sagen auch von der art für was man das verwendet.

00:41:11: ja dann gibt's doch.

00:41:13: Das ist hochinteressant, ich habe die Gründe vor zwei oder drei Jahren bei einer Konferenz in London sprechen hören.

00:41:22: Es war absolut überwältigend dieser Typ und wie der darüber gesprochen hat.

00:41:28: Und es war gerade am Anfang als sie zum Beispiel auch angefangen haben sich verstärkt im Fußball zu engagieren.

00:41:33: das was er dann zur Vertrag mit Bayer Leverkusen auch geführt hat seit einigen Jahren.

00:41:38: Es war der Tom Bihen, einer von den beiden Gründern.

00:41:40: Das sind Brüder, Tom and Phil und die haben sich so positioniert dass sie sozusagen die Premium-Alternative zu den Giants sind.

00:41:49: Zu Nike und Adidas eher.

00:41:51: Die haben tatsächlich eine anspruchsvolle Athletin und dies beste wollen und haben die Philosophie ja Better Never Stops.

00:41:59: Das ist Wahnsinn!

00:42:01: Best Never Rest war schon vergeben durch Olli Biohoff und die Nationalmannschaft.

00:42:04: da musste sie was Neues einfallen lassen.

00:42:06: Also, better than the

00:42:07: rest of

00:42:08: us.

00:42:08: Aber es ist irgendwie so empowering alles.

00:42:13: Der war jetzt nicht wie ein Speaker der will durchdrehen, er war schon ruhig und sehr knowledgeable und so.

00:42:21: aber das ist alle schon total auf Aktivierung ausgelegt.

00:42:25: Und was die machen, das fand ich auch interessant.

00:42:28: also technische Exzellenz, das rechtfertigt auch den Preis in ihrem Fall Ergonomisch und so weiter, extrem leichte Stoffe aber diese Marginal Gains.

00:42:37: Und das sind wir wieder bei dem Waschzettel wahrscheinlich, dass du durch kleine oder kleinste Verbesserungen in den Bereich wo du es merkst weil ich laufe alle vier Wochen mal zweieinhalb Kilometer mit den Stöcken zum Lidl und kaufe mir eine neue Trainingshose Target hast sondern wirklich Sportler die viel machen wo du dann merkst hey das ist zwei Gramm leichter wie Ich kann mich so in die Fahrräder erklären, wie andere Bauarten.

00:43:02: Du hebst es mit zwei Finger an und denkst ja cool das letzte muss ich mit drei Finger nehmen dann kaufe ich lieber das!

00:43:08: Ich glaube es geht hier um diese hundertste und tausendste Sekunden würde man im Bob-Sport sagen.

00:43:14: aber interessanter Punkt dass es da eine Zielgruppe dafür gibt die man damit erreichen kann Auch da, was alle drei ein.

00:43:21: Digital Native super schnell skaliert haben sechs Monate nach dem Start schon achtzehn Länder gehabt, die diese verkaufen und sind jetzt in fünfzig Ländern aktiv.

00:43:30: Klar, Sponsoring

00:43:31: usw.,

00:43:32: eine Sache, die ich sehr freuen würde.

00:43:34: Sie sind auch Ausstatter von Sir Andy Murray, den großen britischen Tennis-Spieler, den ich auch sehr toll finde.

00:43:43: Glasgow Rangers Newcast United bei zero vier hat man schon Fußball.

00:43:46: früher waren ja auch im Rockbeestark.

00:43:47: also Das ist eine interessante Geschichte.

00:43:51: Alle haben also so Laser genau herausgefunden, welche Nische sie besetzen können im Sport.

00:43:57: Yoga Kraftsport für Lulu Yoga Tim Kraftsports Castor Premium Performance und Direct To Summer.

00:44:05: halt ohne Ende höhere Marschen, emotionalere Kommunikation.

00:44:09: Wir kommen gleich darauf was das für den Marktplatz bedeutet.

00:44:12: aber das ist jetzt erstmal so der Setup und es ist schon sehr beeindruckend.

00:44:15: ich weiß nicht ob man solche Story von anderen Marken erzählt.

00:44:18: da geht's immer viel um Heritage und so.

00:44:19: Das habe ich kein einziges Mal gesehen klar!

00:44:22: Es ist neu, es ist viel Innovation, es wirkt schon alles sehr fresh.

00:44:26: Ich sprich mich an in der Markenbotschaft auch wenn ich jetzt nicht das Zielpublikum bin was high end Sport angeht Aber ich finde es sehr gut gemacht alle drei auf ihre Art.

00:44:37: Ja, finde ich auch.

00:44:39: Das ist durchaus inspirierend.

00:44:40: Ich find das mit der Heritage, dass es ansprichst insofern spannend war, weil ich glaube, dass Heritage hier eher kontraproduktiv ist.

00:44:47: Wenn man sich anguckt was ist sozusagen der Auslöser?

00:44:50: Warum ist überhaupt solche Hyperfokussierung geben kann?

00:44:55: Weil den Leuten jetzt inzwischen wenn sie, erst mal glaube ich ist sozusagen das persönliche Wohlbefinden durch Sport wesentlich stärker verankert in den heutigen Generationen als es früher war ne als du noch im Nikkie-Stoff deinen Trimmdicht-Pfad im Park absolviert hast, wo du in grenzwärtigen Outfits sehr, sehr kurz Sport gemacht hast.

00:45:14: Als Rechtfertigung fürs Weizen im Anschluss.

00:45:16: Das heißt, du hast einfach eine deutlich stärkere Fokussierung, Gesundheit im Mittelpunkt und dadurch bist du natürlich auch in der Lage, sehr viel stärker über so einen Verwendungszweck zu kommen und sagen ich mache jetzt zum Beispiel Yoga.

00:45:32: Heute gibt es ja wahrscheinlich mehr Yoga-Lehrerinnen und Lehrer als Ausübende mit Pech, also das hat schon... Das ist ein Megatrend und dann möchtest du da auch entsprechend gut aussehen?

00:45:43: Und früher bist du halt mit irgendeinem Lappen zum Sport gegangen weil solche Marken die Adidas Nike sind ja globale Brands jetzt gar nicht nur was den Vertriebsort angeht oder was die Sportarten angeht.

00:45:56: Allerdings sind wir zum Beispiel weiß Nike kann keine Goldschuhe produzieren.

00:45:59: Es gibt nur ein paar Marken, die können gute Goldschuh produzieren das heißt sie haben auch gar nicht eine gewisse, die haben auch einer gewisse Credibility gar nicht in diesen Bereichen und Das ist natürlich etwas was den Marken jetzt hier zugutekommt dass es wichtig ist wie du aussiehst dass die Funktion wichtig ist und nicht nur dass die Grasflecken sauber rausbekommst bei dreißig Grad Wie es früher war.

00:46:21: Das ist sozusagen dieser Megatrend, der dazu passt oder was mit dem Marginal Gain meint.

00:46:29: Das war glaube ich sogar in Amsterdam auf einem Event oder in England, wir sind nicht ganz sicher in London, aber war für den ECD-Event wo Ander Armer war und die sagten ja wir fokussieren uns auch das Training.

00:46:39: also wir sind gar nicht so die Wettbewerbs Brand, also Andy Murray hat auch Annama getragen.

00:46:45: Aber das ist nicht ihren Kern sondern für die, die trainieren im Wettkampf können sie sagen was wollen.

00:46:49: aber wenn es wirklich drauf ankommt performance an die Grenzen gehen Dann wollen wir die Trainingsbrand sein.

00:46:55: und dass Sie eben in der Lage sind da diese story zu erzählen Da würde wahrscheinlich heritage nicht helfen weil es einfach nicht reinpasst.

00:47:03: heritage is Adidas Nike, das ist schon Legacy sozusagen.

00:47:07: Hast du früher getragen?

00:47:08: Da steckt was hinter.

00:47:12: wenn ich in Schweiz weiß Alben gucke dann sehe ich die Leute in Nike und Adidas sonst was rumspringen.

00:47:17: Und dieser fresher Ansatz gerade in der jüngeren Zielgruppe hilft natürlich wobei auch da werden die Jünger älter Was ganz gut ist weil sie müssen ja diese teuren Klamotten leisten können.

00:47:27: aber dadurch haben Sie eben die Möglichkeiten die Marke ganz anders aufzubauen, auch sehr viel spezieller aufzubauern und eben dieses genaue Targeting zu machen was einem Adidas und Nike glaube ich sehr schwer fährt.

00:47:39: jetzt jemandem der Rollerblade fährt zu erklären dass Adidas jetzt die hippe Marke für Rollerblades ist.

00:47:45: Das wird wahrscheinlich schwierig werden.

00:47:47: Ja interessant ist.

00:47:48: ja also ich würde mal wieder einem zustimmen das Nike ja auch einmal ein Disruptor war Und jetzt zum Beispiel in unserer europäischen Wahrnehmung zumindest Den Laserfokus auf Basketball hatte zumindest spätestens seit die Air Jordans aufgekommen sind, in den späten nachtziger und frühen neunzigern.

00:48:06: Wo du auch gesagt hast also ich bin nicht ohne ohne Nikes Basketball spielen gegangen obwohl es auch Schuhe von Adidas gaben.

00:48:13: die waren auch günstig.

00:48:14: aber das war mir völlig wurscht!

00:48:15: Ich habe ja mal zeitlang Basketball gespielt Believe it or not Streetball war ganz groß und dann war das vollkommen klar.

00:48:21: Also auch da ein bisschen geschau laufen, so was man jetzt vielleicht im Yoga Studio hat oder so... War das Streetball Court?

00:48:27: Und da ging es schon auch um Credibility in dem, was du da anhast!

00:48:30: Ich weiß nicht ob ich da mit einem Krivit-Trikot aufgelaufen wäre mit den Fünfzehnzechzehn.

00:48:35: Das sage ich ganz ehrlich, das gebe ich ja offen zu.

00:48:37: Da mussten mindestens die Air Jordans sein und dann je nachdem was du für ein Typ warst.

00:48:41: aber da war klar, das war Nike dominiert obwohl das sie ... weiss ich noch ... Die Adidas Streetball Challenge, nur hat niemand Adidas getragen.

00:48:51: Die haben da T-Shirts verteilt noch und nöcher wollte niemand anziehen weil es niemand interessiert hatte in der Streetball Szene.

00:48:57: Ja

00:48:58: also ich was ich ja oft beim finde ist eben der offensichtliche Wunsch von Menschen durch die Marke, insbesondere bei Funktionskleidung, durch die marke zu zeigen in welcher Mission sie gerade unterwegs sind.

00:49:12: Und Ich würde mich da gerne als Beispiel nehmen für zwei Bewegungen Bewegung Nummer eins Zwei Bewegungen

00:49:18: nur?

00:49:19: Nur zwei Bewegungen.

00:49:20: Viel mehr brauche ich nicht beim Tennis, Aufschlag und Bälle-Sammel.

00:49:25: Als Tennis-Spieler der jetzt großer Roger Federer Anhänger ist war es für mich völlig klar, ich kann nur mit Nike auf den Platz gehen.

00:49:33: Uniqlo habe ich nicht mehr mitgemacht.

00:49:35: da war ich so alt genug um zu verstehen dass das Quatsch ist aber musste Nike sein!

00:49:39: Ich würde aber im Leben nicht auf die Idee kommen im Fitnessstudio bei meinen drei Muskeln eine T-Shirt anzuziehen um zu zeigen, dass ich so ein Gymtyp bin.

00:49:47: Da ziehe ich auch Nike an und zwar aus dem genau gegenteiligen Grund, um zu zeigen das es mir egal ist.

00:49:53: Also dass es sozusagen gerade nicht darum geht.

00:49:55: Das finde ich ganz spannend.

00:49:56: Es ist offensichtlicher in dieser Fitnessbubble jetzt die gleiche Einschränkung gibt wie ich sie vielleicht auf den Tennisplatz habe wo ich sagen würde bunt geht gar nicht muss weiß sein und am besten noch von Nike.

00:50:06: Und dass die Leute jetzt sagen wenn ich zum Gym gehe und da sehe ich ja dann mal da bin wir uns auch Wie gestalt die sind?

00:50:15: Ich will das gar nicht Kleid machen im Sinne Ist ja blöd, sondern ich glaube das ist eben zum Selbstverständnis dazugehört.

00:50:22: Dass es nicht mehr ist Ich mache was für meine Gesundheit Sondern das ist ein Lifestyle Sich um sich selber zu kümmern Longevity und so weiter.

00:50:28: Und da können natürlich diese Brands eine sehr symbiotische Wirkung entfalten.

00:50:32: Also ich will jetzt überhaupt nicht klein machen Es ist sogar sehr wichtig Die Kunst oder das Tolle.

00:50:37: Was man den ja jetzt anrechnen muss Is dass sie das erkannt haben Diese Brands Und da mit diesem Laser-Fokus reingehen.

00:50:43: Was das dann für einzelne Menschen bedeutet Und wie man das für sich wertet, das ist eine ganz andere Frage.

00:50:50: Aber deshalb zwar die völlige Berechtigung weil du einfach wie gesagt damals auf den Streetball Court auch gab es einen geheimen Dresscode so wie es am Fußballplatz ein Dress Code gibt in der Fans-Szene ein Dresdcode gibt und das ist völlig klar.

00:51:03: also ich finde absolut legitim.

00:51:05: Ich würde sogar sagen dass ist ein wichtiger Bestandteil dieser ganzen Szene unerkennlich von deiner persönlichen Herangehensweise daran.

00:51:13: aber Wir wollen jetzt nochmal ganz kurz aufs Business Modell schauen, weil jetzt haben wir schon gesagt die sind natürlich digital und kommen daher und die zu sehen uns sind ganz stark.

00:51:22: Was heißt es aber für das Marktplatz Game in dem wir ja hier immer mal wieder drin sind?

00:51:27: Also Tim Shark ist Direktes Consumer ganz starke im Sinne von wirklich selbst eigener Web Shop und und natürlich ihr eigenen Läden.

00:51:38: Aber eine Zahl, die ich gefunden habe nur drei Prozent des Gesamtumsatzes stammen aus Verkäufen abseits des direkten DTC und ich glaube da wird damit ein eigener Webshop gemeint.

00:51:48: Tossel-Umsatz wächst wohl leicht aber es wird in Zukunft auch schwerpunktmäßig auf direkte Verkäufe an Endkunden gesetzt werden.

00:51:56: Auf großen three P Markplätzen sind sie nicht vertreten sondern physische Stores was vielleicht sagen wir in einem erweiterten Sinne mit so einer Fitness und schweißig schweiße Marke auch Sinn ergibt, dass du das anfassen willst um zu wissen hält es hält es mich aus wenn ich pumpe.

00:52:17: Lululemon hingegen wahnsinnig interessant.

00:52:19: also bis dahin waren viele Geschichten gleich.

00:52:21: komplett andere Story In der Vergangenheit neunzig Prozent eigener Umsätze seiner Umsätze über eigene Kanäle Und jetzt haben die aber erkannt, Mensch Distribution in Europa müssen wir ordentlich ausbauen.

00:52:34: Und seit Sommerdrehen zwanzig sind die ja extrem also eine weitreichende Partnerschaft mit Zalando eingegangen und zwölf Länder wurde das ausgerollt übers Partnerprogramm.

00:52:43: Also ganz klassisch Aber wirklich mit Special Aktionen und richtig richtig dick im Marktplatz Geschäft würde ich sagen was auch Wie wir wissen, der Art D to C ist, die geben die Markenhochheit nicht ab.

00:52:55: Wir halten die Kontrolle und so weiter.

00:52:57: Logistische Abwicklungen läuft über Zalando.

00:52:59: Ziemlich geile Sache um schnell zu skalieren.

00:53:02: Wissen wir ja, das ist unser Thema.

00:53:04: Castor wiederum hat Wholesale- und Partnerschaftsstrategie etabliert.

00:53:09: Also diese sind ganz stark vertreten in so Wholesales Partner Accounts.

00:53:15: One P Ja?

00:53:17: Jadysports, Phrases Group, Harrods, John Lewis, Fenwick, Fanatics Also machen das andere sehr, sehr wenig und hat einfach diesen Wholesale-Fokus.

00:53:32: Warum?

00:53:33: Weiß ich jetzt nicht aber es ist interessant dass sich die drei Modelle die ähnliche Erfolgsgeschichten haben komplett unterscheiden.

00:53:40: Und jetzt frage ich dich die einfache Frage warum

00:53:45: Ja, wenn man das wüsste.

00:53:46: Und damit

00:53:46: sind wir auch schon da

00:53:48: hinten.

00:53:50: Man muss es auch mal so stehen lassen.

00:53:52: Also wenn ich zum Thema Marktplätze komme, muss man ja schon festhalten dass Marktplätzen keine DTSE Brands bauen können.

00:53:59: Dafür ist die Möglichkeit für eine Marke sich zu etablieren und das Thema Marke zu spielen nicht gut genug.

00:54:06: plus du brauchst ja Fans als Marke.

00:54:09: also gerade wenn du das was du beschrieben hast dieses Dieses persönliche Verbinden mit der Marke ist eben sehr entscheidend.

00:54:15: Das kriegst du über Marktplätze nicht hin, weil dir die Kunden nicht gehören, weil du die Botschaften nicht so setzen kannst wie du es in deinem eigenen Shop kannst und wie du das auch Social Media kannst.

00:54:27: Das heißt dass die nicht starten auf Marktplätzen macht allen Sinn der Welt und dass sie so groß geworden sind und das nichts mit Marktplätzen zu tun hat, works as designed würde ich sagen.

00:54:37: Natürlich ist es so, dann skalieren kannst.

00:54:42: Also wenn du quasi die Verwender und die Fans, die du brauchst in deinem eigenen CRM hast und bedienen kannst und Kundenwert maximieren kannst, dann stehst natürlich vor der Frage, wenn du sozusagen diese erste Schicht... ...die erarbeitet hast wie kannst du denn die nächsten Schichten erarbeiten?

00:54:55: Mit denen es dir bisher nicht gelungen ist?

00:54:58: Und dann bist du natürlich bei Zielgruppen, die gar nicht im Bereich Social Media unterwegs sind Die grundsätzlich auf Marktplätzen einkaufen.

00:55:05: und dann muss ich den natürlich tageten.

00:55:07: und da spielen Marktplätze schon ihre Stärken aus und werden für diese Brands auch entscheidender werden.

00:55:13: Also wenn ich mir jetzt Lululemmen angucke oder Lululemo, wie wir Franzosen waren, dann kann ich mir schon vorstellen, dass ich bin eine etablierte Marke in meinem Heimatmarkt und möchte jetzt einen neuen Markt erschließen und zwar möglichst schnell um zum Beispiel schnell auf Verwänder zu kommen, damit er auch Markenbotschafter zu generieren und baue mir dann da herum meine DTC-Strategie auf.

00:55:36: Das kann ich mir auch sehr gut vorstellen, dass das funktioniert.

00:55:39: Deswegen werden Marktplätze in Rolle spielen und es kommt natürlich noch bei Zerlande hinzu, dass Zerlando ja als Ökosystem Provider, ob das jetzt Logistik ist, tech mehrere Länder in Europa.

00:55:50: also wenn du zum Beispiel eine klassische Europastrategie hast und nicht nur auf ein Land gehst dann macht's allen Sinn der Welt über Zerlands zu gehen weil du hast zig Länder die du über dieses Netzwerk eben bespielen kannst Und von daher macht das glaube ich schon Sinn.

00:56:03: Bei Castor kommt er hinzu, wenn du im Ausrüster-Game bist.

00:56:09: Dann ist es ohnehin dann noch etwas anderes und dann werden das ja auch bei Zalando.

00:56:13: bis was mit Beflockung zum Beispiel?

00:56:15: wer kann denn deinen Trick überhaupt beflocken?

00:56:17: Das heißt da gibt's nochmal ganz andere Hintergründe warum jemand ein Modell wählt und solange ein Wholesale-Modell für die Marke Sinn ergibt weil dann zb diese Plattform auch überall vertreten sind muss ja auch Marktplatz nicht sein.

00:56:33: Deswegen kann ich mir diese Unterschiede schon vorstellen.

00:56:35: Auf eine Meterebene gehoben, Branding über Marktplätze kriege ich nicht hin.

00:56:39: Das heißt, ich muss mir sehr genau überlegen wie ist meine Lebensphase als Brand?

00:56:45: Bin ich schon markplatzfähig quasi um das zu machen oder muss sich noch stärker in die Marke gehen?

00:56:51: Wenn man jetzt jemand wundert, was für so markende Übermarktplätze... Ich kann Volumen erzielen, ich kann Mengen generieren.

00:56:58: Ich kann Verkäufe generieren aber das Aufladen der Mark mit all dem was du beschrieben hast kriegst du über Marktplätze nicht hin?

00:57:04: Ich weiß dass viele Marktplätzen das gerne hätten... ...aber ich bin das gintisch!

00:57:08: Ja das wäre jetzt noch vielleicht zum Abschluss die Frage.

00:57:10: Aber mein andererseits wenn es gut skaliert ist bei den Marken dann gibt's halt einen größeren Castortransport mal.

00:57:20: Ist dann halt größer.

00:57:22: Jetzt noch einmal will ich noch einhaken weil

00:57:25: Ist auch Sondermüll im Übrigen, diese Funktionsklamotte.

00:57:27: Das möchte man nicht...

00:57:29: Funktioniert aber!

00:57:30: Die Marktplätze wie du schon gesagt hast sie wollen das ja eigentlich gerne, die wollen es ja auch anbieten dass man auch ein Marken-Vehikel ist.

00:57:38: Ich frage mich dann immer nur okay also alle wollen das eigentlich.

00:57:41: wenn jetzt Lulu sagt ich mache Marktplatz Zalano sagt herzlich willkommen wir machen eine große Partnerschaft dann wollen ja beide erstmal das gleiche.

00:57:48: und der Punkt ist wenn wir jetzt diese spitze Zielgruppe Wie spitzt sie jetzt genau ist?

00:57:53: Vielleicht ist es in Lulu noch am wenigsten spitzen Vergleich zu den beiden anderen, würde ich mal sagen.

00:57:58: Ist doch die Z-Gruppe aber die gleiche.

00:58:01: Egal ob ich dann auf Zalando nach Lulu suche oder ob ich bei Lulu suchte oder habe ich in den Lululaden in Spitalfields Market gehen das sind auch dann die Leute die Lulu wollen und der Vorteil ist er für mich.

00:58:14: Okay, ich bin Lulu und dann kaufe ich mir aber noch... Ich verrat's jemanden.

00:58:17: Aber die billigen Socken bei Zerlando schmeiß' ich mit dem Warenkorb weil hauptsächlich Hauptsache man sieht die Leggings von Lulu.

00:58:24: Sind doch die gleichen Menschen?

00:58:25: Oder bin ich da jetzt, sehe ich das falsch?

00:58:28: Ich würde nicht sagen die gleichen Leute.

00:58:30: Ich glaube wenn du dir Marken anguckst, dann hast du immer einen Kern.

00:58:34: Du hast Early Adopter, die in so eine Marke reingehen, die sich darüber definieren Und dann gibst du die, die das tragen damit sie so sind wie die anderen, die es tragen.

00:58:43: Und ich glaube, dass Marktplätze in der Lage sind diese, ich sag mal so zweite dritte Welle an Markenverwendern zu finden und auch als Käufer zu generieren.

00:58:53: Weil du dann eben da bist, du willst Lululemmen kaufen bei dem Fitnessstudio jemandem denn oder eine gesehen hast du dir das trägt?

00:58:59: Die sah eigentlich ganz cool aus!

00:59:01: Ich weiß von der Marke jetzt vielleicht gar nicht so wahnsinnig viel aber die gibt es ja auch bald zur Lande und ich wollte mir gerade bitte gesorgen kaufen, dann kaufst du die mit.

00:59:08: Aber wer ist der über den News-Data geträgert wird?

00:59:12: Ich zum Beispiel habe nur zwei Newsletter, die mich unfassbar triggern.

00:59:14: Das ist Tennis Point.

00:59:16: Ja?

00:59:16: Ich hab sehr viele Tennis-Sachen.

00:59:18: Trotzdem geh ich da immer wieder rein und kaufe irgendwas.

00:59:21: Und eine holländische Marke, Giraffe oder Giraffe geschrieben ... Die Kleidung hat wo mein Arm und der Ärmel ungefähr zu ähnlichen Zeitpunkten noch enden oder meine Beine.

00:59:36: Weil ich weiß, da pass' ich halt rein.

00:59:38: Und das triggert mich dann!

00:59:40: Aber das sind nicht die Leute, die jetzt sagen okay ich gehe zu Zalando und kaufe Tennis Sachen.

00:59:48: Also wenn du auf Otto Tennis-Sachen bestellst dann bist du kein Hardcore-Tennisverwenderer und Spieler sondern einer in der Wochenende gerne Tennis spielt.

00:59:56: Das heißt es sind schon unterschiedliche Zielgruppen die du unterschiedlich ansprechen musst und dort ist eine Branding Social Media usw.

01:00:03: super.

01:00:04: Die werden auch in ihrem Kern bleiben.

01:00:06: vielleicht kaufen sie auch mal bei zalando ja?

01:00:08: Das mag sein Aber die anderen sind eigentlich eher sozusagen sekundäre, tertziere Markenverwender und die brauchen halt die Verfügbarkeit dieser Marke.

01:00:17: Weil sie würden jetzt bei dem Kauf von Yoga-Klamotten nicht auf Lululemmen gehen sondern auf Zerlande oder nach Yogafiltern.

01:00:25: Und das ist glaube ich so ein bisschen der Unterschied in der Herangehensweise auch wenn Sie am Ende dann das Gleiche kaufen.

01:00:30: Also wer bin ich hier zu widersprechen?

01:00:35: Ich glaube schon dass da viel passiert In den Marktplätzen gerade um auch brandspecific zu sein.

01:00:42: Also ich kriege natürlich auch von Zerlande und auch von About You, einen anderen Newsletter wo es um spezielle Marken geht die denen ich folge und die Personalize sind wo ich weiß okay das ist meine Einkaufs-Destination Number One und ich muss mich halt irgendwann mal für die Marke entscheiden.

01:00:58: wenn dass die KI AI nicht für mich entscheidet die Marktplatz mit ihren Engines fütter Und dann kriege ich das natürlich schon ein Mars geschnitert und bespoke zu mir.

01:01:10: Und dann funktioniert es ähnlich, als wenn ich in Lulu Newsletter bekommen würde.

01:01:14: Also A geht's vielleicht erst richtig los weil man Daten noch besser auswerten kann und personalisiert sein kann.

01:01:21: Und B glaube ich dass diese großen Brands oder dass sie viel investieren um Marktplätze dazu zu bringen mit viel Geld wahrscheinlich zu sagen ne wir machen jetzt mal eine Lulu Woche So wie Hugo damals, diese blaue Serie.

01:01:35: Wir erinnern uns nur für Zelando und dann war das halt ein oder zwei drei Tage eine ganze Woche auf der Startseite.

01:01:41: Und es war Thema in jedem Messaging.

01:01:44: Und dann findest du natürlich die Leute, die das wollen?

01:01:47: Also ich glaube dass da Luft nach oben ist aber das ist warum man dahin will am Ende um zusammen mit den Marktplätzen in diese Richtung zu gehen.

01:01:57: Da ist noch Lulu Luft im Marktplatzgeschäft zu sagen.

01:02:00: Das ist natürlich ein sehr schönes Schlusswort,

01:02:03: weil

01:02:05: mir geht dieses Beruf fast aus jetzt.

01:02:06: Wie man gemerkt hat, ich musste schon kurz das Mikro pausieren, das ist immer noch der Londoner Husten und deshalb sagen wir mal in dieser post-olympischen... Mache ich kurz und puste die Fackel wieder aus, weil wir waren ja jetzt richtig heiß wie so.

01:02:23: eine olympische Fackel für ne Stunde war spannend interessant mit diesen Marken Auch, was wir zu Beginn hatten nochmal jetzt rückerinnernd.

01:02:33: Die chinesischen oder asiatischen Marken das werde ich mir auch gleich noch mal ein bisschen näher anschauen.

01:02:37: Ich hoffe ihr da draußen auch uns folgen ja so viele Experten.

01:02:41: Ihr kennt die und Expertinnen.

01:02:43: Ihr kennt sie natürlich alle schon in und aus.

01:02:45: Lass uns doch wissen wenn ihr dazu etwas zu sagen habt!

01:02:47: Ich lerne da gerne dazu Was es angeht.

01:02:50: Und Wenn ihr sonst irgendwelche Restposten von irgendeinem Tennis Point habt Schreibt dem Marcel dann nimmt alles

01:02:57: genau aber nur XL sehr, sehr schlank geschnitten.

01:03:02: Das kommt ja noch hinzu.

01:03:04: Diese Marken passen einem auch gar nicht.

01:03:07: Der Sieg muss so viel ausprobieren damit du mal irgendwas findest was passt.

01:03:12: Bei dir sind es Muskeln und bei mir ist das Länge.

01:03:15: Ich nenn's auch gerne Muskel aber das ist auch wieder Thema für einen psychotherapeutischen Podcast den wir ja nicht betreiben in diesem Sinne

01:03:25: Für noch weniger zuhör.

01:03:26: Uns allen hoffentlich schöne nächste olympische Spiele in Los Angeles, das wird super!

01:03:31: Das wird mit Sicherheit sehr liebevoll und klein und sehr gefühlig glaube

01:03:36: ich.

01:03:37: Da haben wir bei der WM jetzt schon mal einen kleinen Vorgeschmack.

01:03:39: Da kriegen

01:03:39: wir schon ein Vorgeschmak

01:03:41: auch

01:03:41: recht günstige Ticketpreise glaube ich.

01:03:43: also ich bin überlegend hier werge vielleicht vor Ort zusammen.

01:03:46: mir wäre es lieber wenn die Winterolympiade in los Angeles wär.

01:03:48: dass wäre noch spannender.

01:03:49: aber das ist ja nicht der Fall.

01:03:51: Überlegst du ja?

01:03:51: Du weißt dich ob du wieder raus kommst.

01:03:54: Bleibt schön digital da draußen.

01:03:55: Wir sehen uns bald wieder, weil es gibt bald Videokontent von uns.

01:03:59: aber vor allem hören wir uns mal wieder.

01:04:00: ich freue mich darauf.

01:04:01: bis dahin

01:04:03: tschö.

01:04:06: damit

01:04:07: schließen wir ein weiteres Kapitel der unendlichen Geschichte des digitalen handels.

01:04:13: vielen dank fürs zuhören.

01:04:14: hast du anmerkungen oder Themen für zukünftige folgen?

01:04:18: melde dich gerne bei uns.

01:04:20: bleibt neugierig und informiert.

01:04:23: Sende uns eine Nachricht an duo at tradebite.com.